走俏全球，假發(fā)市場(chǎng)煥發(fā)生機(jī)
前不久，有媒體刊登的一則消息引起了人們的興趣：巴基斯坦官方公布數(shù)據(jù)，過(guò)去五年，超10萬(wàn)公斤的頭發(fā)出口到中國(guó)，價(jià)值13.2萬(wàn)美元。當(dāng)?shù)孛襟w稱(chēng)，主要原因是，中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展，對(duì)頭發(fā)的需求增加。
在全球假發(fā)需求近年來(lái)持續(xù)上升的趨勢(shì)下，我國(guó)發(fā)制品行業(yè)長(zhǎng)期高度依賴(lài)國(guó)外市場(chǎng)的常態(tài)如今正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，“反客為主”煥發(fā)出新生機(jī)。隨著國(guó)內(nèi)“脫發(fā)大軍”等功能型消費(fèi)群體的逐漸增多和居民對(duì)發(fā)制品消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，一向表現(xiàn)平平的國(guó)內(nèi)假發(fā)市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大潛力，在融合發(fā)展中不斷探索。
中國(guó)造“黑金”走俏全球
在河南許昌靈井鎮(zhèn)小宮村的一間民房里，52歲的農(nóng)民工黃鳳榮把收購(gòu)來(lái)的“頭發(fā)蛋兒”（俗稱(chēng)“泡發(fā)”）和辮發(fā)在木制拉床上一絲絲扯開(kāi)、理順，用黃色的英寸尺丈量后按不同長(zhǎng)度分檔、扎把兒。
這個(gè)手工作坊保留了100多年前假發(fā)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)孛劝l(fā)時(shí)的工藝。30英寸長(zhǎng)的頭發(fā)價(jià)格高達(dá)每公斤4000多元人民幣，所以也被人稱(chēng)作“黑金”。
如今，原料大多來(lái)自印度、緬甸、孟加拉國(guó)等“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家，經(jīng)過(guò)許昌數(shù)百家假發(fā)企業(yè)加工成工藝發(fā)、化纖發(fā)等成品后銷(xiāo)往世界各地。
事實(shí)上，作為時(shí)尚的新風(fēng)標(biāo)，假發(fā)在歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的假發(fā)時(shí)尚觀(guān)念早已形成。對(duì)于歐美市場(chǎng)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，雖然一個(gè)發(fā)型可以使用1~2年，但他們直接將假發(fā)當(dāng)做時(shí)尚用品，對(duì)假發(fā)的消費(fèi)需求就如同購(gòu)買(mǎi)服飾一樣，需求量相當(dāng)大，消化了全球假發(fā)產(chǎn)品62%的份額。
有假發(fā)經(jīng)營(yíng)業(yè)主介紹說(shuō)，在美國(guó)市場(chǎng)偏好長(zhǎng)卷發(fā)、發(fā)片，發(fā)色以奶奶灰為主，日本則青睞于cosplay假發(fā)。而非洲人由于生理原因，頭發(fā)生長(zhǎng)較為緩慢，而且剛硬、卷曲，為了美觀(guān)，假發(fā)已是必需品，而且需要經(jīng)常更換。
中國(guó)假發(fā)走俏全球市場(chǎng)的原因之一就是海外本土供應(yīng)商價(jià)格高昂。有調(diào)查顯示，在美國(guó)平均做一套假發(fā)需要成本500至600美元，而中國(guó)的賣(mài)家通過(guò)在線(xiàn)外貿(mào)平臺(tái)銷(xiāo)售的假發(fā)產(chǎn)品則均價(jià)只需要100美元左右。美國(guó)人在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)中國(guó)賣(mài)家的假發(fā)產(chǎn)品，即使加上DIY打理的費(fèi)用，也只需要300美元，能夠省下一半的錢(qián)。
當(dāng)然，除了價(jià)格相對(duì)本土市場(chǎng)較低以外，產(chǎn)品的質(zhì)量把控和較好的服務(wù)也是中國(guó)賣(mài)家銷(xiāo)售額領(lǐng)先的主要原因。從開(kāi)料、清洗、上色、梳發(fā)，直至頭皮制作、網(wǎng)帽制作、梳理、質(zhì)檢、做發(fā)型卷發(fā)、制作發(fā)套……生產(chǎn)過(guò)程總共經(jīng)由21道工序，嚴(yán)格遵循國(guó)內(nèi)假發(fā)行業(yè)的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)。
不僅如此，通過(guò)不斷對(duì)發(fā)制品材質(zhì)——化纖原絲的研究和探索，目前國(guó)內(nèi)發(fā)制品企業(yè)已經(jīng)打破了日、韓在該領(lǐng)域的壟斷地位，甚至還能從牛奶蛋白或大豆蛋白中提出原料，研制出一種仿人發(fā)蛋白纖維絲，這也成為目前高端的發(fā)制品材質(zhì)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)煥發(fā)新生機(jī)
目前，中國(guó)是名副其實(shí)的全球發(fā)制品出口大國(guó)，原材料成本以及人力成本的優(yōu)勢(shì)為我國(guó)成為假發(fā)世界工廠(chǎng)創(chuàng)造了必備條件。在國(guó)內(nèi)發(fā)制品的產(chǎn)業(yè)集群主要集中在河南許昌、山東青島和安徽太和等地，已經(jīng)形成了一條從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
以河南許昌為例，該地以瑞貝卡公司為龍頭，匯集了龍正、神龍等具有一定規(guī)模的發(fā)制品企業(yè)112家、個(gè)體生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)戶(hù)900多家，發(fā)制品產(chǎn)業(yè)鏈上從業(yè)人員近15萬(wàn)人，成為全球大的發(fā)制品生產(chǎn)加工基地。
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)假發(fā)認(rèn)知的逐漸轉(zhuǎn)變，一向在國(guó)外市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁的中國(guó)發(fā)制品產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也正煥發(fā)出新生機(jī)。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)脫發(fā)人群約達(dá)2億，其中男性脫發(fā)人數(shù)約1.3億，從健康方面考慮，佩戴假發(fā)成為越來(lái)越多的脫發(fā)人群健康、時(shí)尚的選擇。
而隨著時(shí)尚化元素的充斥，國(guó)民對(duì)發(fā)制品消費(fèi)觀(guān)念也逐漸與國(guó)際接軌，佩戴發(fā)制品正演變成一種引領(lǐng)時(shí)尚潮流的行為，越來(lái)越多年輕人和實(shí)用型需求者越來(lái)越認(rèn)可推崇“頭上時(shí)尚”。眾多的潛在消費(fèi)群體疊加消費(fèi)能力的提高，使得國(guó)民對(duì)發(fā)制品消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。
有行業(yè)分析指出，中國(guó)作為全球奢侈品、美妝、電子產(chǎn)品大的消費(fèi)國(guó)，未來(lái)10年中國(guó)發(fā)制品消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到超300億元消費(fèi)規(guī)模，國(guó)內(nèi)假發(fā)市場(chǎng)發(fā)展仍有巨大潛力。
發(fā)展中探索求新
隨著國(guó)內(nèi)外假發(fā)功能型和時(shí)尚型消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，全球假發(fā)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)是趨勢(shì)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海森林、瑞貝卡、艾瑞美等幾大品牌憑借各自?xún)?yōu)勢(shì)均自詡為假發(fā)行業(yè)的領(lǐng)航者。
具體來(lái)看，海森林假發(fā)是中國(guó)十大假發(fā)貿(mào)易企業(yè)中聚焦高端假發(fā)制造的企業(yè)，其依托自有工廠(chǎng)的生產(chǎn)、研發(fā)資源，為用戶(hù)提供高品質(zhì)的假發(fā)全系列產(chǎn)品。瑞貝卡是中國(guó)上市假發(fā)品牌，扛起了中國(guó)假發(fā)品牌建設(shè)的大旗，讓中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始了解高端時(shí)尚假發(fā)，現(xiàn)已進(jìn)行全渠道品牌經(jīng)營(yíng)，線(xiàn)上、線(xiàn)下均有銷(xiāo)售。艾瑞美則依托企業(yè)的生產(chǎn)資源、技術(shù)能力，提供假發(fā)發(fā)套、發(fā)塊、配件類(lèi)全系列產(chǎn)品。
種種跡象表明，中國(guó)假發(fā)市場(chǎng)迎接的將是更加健康持續(xù)的增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，而“私人定制”更是悄然興起，成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。在不少一二線(xiàn)城市的消費(fèi)者看來(lái)，假發(fā)已不再是彌補(bǔ)頭發(fā)缺陷的用品，更成為了一種潮流發(fā)飾搭配。
在商場(chǎng)和網(wǎng)店，只需通過(guò)個(gè)人照片，就能設(shè)計(jì)出適合客人臉型、膚色的產(chǎn)品，發(fā)質(zhì)、曲度、顏色都可以根據(jù)客戶(hù)的要求來(lái)定制。
有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)內(nèi)的假發(fā)行業(yè)還在起步階段，相比國(guó)外來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)假發(fā)的認(rèn)知度和接受度還有待提高。而就生產(chǎn)而言，由于假發(fā)制品行業(yè)的原材料和庫(kù)存對(duì)于資金要求較高，未來(lái)抱團(tuán)發(fā)展的趨勢(shì)或?qū)?huì)越來(lái)越明顯，中國(guó)工廠(chǎng)直接在海外設(shè)立海外線(xiàn)下銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)或海外倉(cāng)的現(xiàn)象也會(huì)越來(lái)越多。